【央广时评】向着新型主流媒体的纵深疾步迈进

  “中共中央政治局1月25日上午就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”历史将记录并见证这件事对中国政治、经济、社会以及文化发展的深远影响,这次学习是中国媒体发展的一个新起点。

  党领导的新型主流媒体,上连党心,下接民心,要牢牢占领传播制高点;要具备强大传播力、引导力、影响力、公信力;要借助先进的互联网技术和数字技术、依托互联网聚集的巨大动能,重新塑造中国社会的媒体生态和传播格局;要充分认识到支撑主流媒体的亿万受众,必须在网络上、在大数据中去争取、去发现、去赢得。新型主流媒体要充分满足并能主导网络环境和人工智能环境下的传播,为构建具有全国意义、具备全覆盖和全方位服务13亿多人的传播架构、传播网络,找到有效的突破口。

  中国有世界上人数最庞大的网民,有迅速增长的互联网覆盖范围。由于手机和互联网覆盖的普及、大数据的运用推广,“互联网+”已经成为重新塑造中国社会、中国经济的最强大的力量。新的传播媒介、传播样态、传播平台、传播渠道、传播感受,在全方位地改变中国社会、中国经济和亿万中国人的生活。尤其是受众的普遍参与,是新媒体传播运营最鲜明、最突出的特征,更多的“我”积极参与到新型主流媒体互动传播中,是媒体“四力”最直观的展示。

  当前,主流媒体面临着怎样与社会化媒体、市场化媒体共同比拼传播力、引导力、影响力和公信力的重大现实问题。中央广播电视总台的组建以及按照全媒体发展要求加速推进的重新整合,中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》等举措和规划,是做好顶层设计、打造新型传播平台、建成新型主流媒体、扩大主流价值影响力版图的关键。习近平总书记指出:“要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。”

  媒体大整合、大变化、大转型反映了当今的社会舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化。这个变化不仅有巨大的规模,而且在高速度地推进。新型主流媒体要顺应趋势,要有强烈的紧迫感,要把强烈的时间和时效概念代入进去。习近平总书记说:宣传思想工作的社会条件已大不一样了,我们有些做法过去有效,现在未必有效;有些过去不合时宜,现在却势在必行;有些过去不可逾越,现在则需要突破。“不日新者必日退。”“明者因时而变,知者随事而制。”做好宣传思想工作,比以往任何时候都更加需要创新。

  时间紧迫、形势催人。面对国内和国际媒体激烈竞争的态势,新型主流媒体要居危思危,打造、练就并运用自身的“独门绝技”、“独家功夫”,全面进入千姿百态、形形色色的互联网社区,进入联结着亿万受众的社交媒体圈,进入关系着社会生活方方面面的互联网和大数据运用市场,向着新型主流媒体的纵深疾步迈进。(央广网评论员杨春阳)

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