“双11”十年:少女变宝妈,购物车里眼影变纸尿裤

双11 已迈进第十个年头。

十年间,马云感谢过的中国妇女们将天猫 双11 销售额从5200万拉到了1682亿;

很多人、很多事都在改变,当初熬夜买衣服的少女已结婚生子,唯一不变的是记忆,是网购衣服上弥留的烟火气。

资料图: 2017天猫双11总成交额达到1682亿元。

那些年,我们一起度过的 双11

东西越买越多,钱越花越多

精华、眼霜、面膜 蒋林念叨着这个 双11 要购买的商品,虽然在去年收快递的时候,男友已提醒过明年少买点,但随着 双11 的临近,购物车里的东西还是在不断增加。

我这是在省钱,要知道 双11 的东西比平时便宜,而且还有优惠券, 说这话时,蒋林把声音提高了一度。

这是蒋林第6次在 双11 买东西。

受访者供图

2013年11月11日,彼时还是大一新生的她在零点下单了一件羽绒服和一套化妆品,室友们则在争分夺秒地抢着大衣和羽绒服。

那一年淘宝的销售额是1.52亿,蒋林贡献了400多元。

两年后的 双11 ,蒋林的购物车里除了衣服、鞋子和化妆品,还多了一件男士毛衣,那是她送给男友的礼物,她的账单第一次过千。

去年是蒋林工作的第一年,她的 双11 清单里又多了家具、日用品和零食,代价则是半个月的工资。

资料图:市民正在上网购物。中新社发 张斌 摄

六年来,与年龄一起增加的是购物车结算金额, 蒋林打趣。在这期间,她也从校园走向了社会,从孤身一人到已有结婚打算。

现在在河南一所学校当老师的李静,比蒋林早一年接触 双11 。

2012年的购物狂欢节,她花了180元钱买了一双鞋,从此掉进了 双11 的 坑 。刚开始只是衣服、鞋和化妆品,现在连卫生纸都在网上淘。

我是购物重度患者,需要什么就在网上淘,这些年花的钱加起来早已上万。老公现在看到我的购物车就头大, 李静笑言。

今年 双11 ,李静的购买重点是衣服和化妆品,这两项也是多数女孩 双11 的必选项。

一个有力的证明是,女装和美容护肤品类已连续多年雄踞 双11 成交top榜,诞生了一系列 亿元俱乐部 品牌。

从大宝到雅诗兰黛,东西越买越贵

六年来,蒋林 双11 购物的最大变化就是商品越买越贵。

2012年双11买的那件羽绒服,才花了两百多,前两天预定了一件羽绒服,打完折还需要1200元, 蒋林有些无奈。

现在的她,买衣服总是会选择承受范围之内最贵的商品。

随着年龄越来越大,她也不再像以前那样,拿着几十元的护肤品就往脸上抹。

当你看着眼角的皱纹,日益松弛的皮肤,只想买lamer。

资料图:多个品牌入驻天猫国际

拿着平时买倩碧的钱,蒋林在 双11 成功定了雅诗兰黛,实现消费升级。

这种消费观念也正被越来越多的消费者认可。她们早已改变了单纯买便宜货的想法,在 双11 选择高质量的品牌消费。

这几年,蒋林也会趁着 双11 给爸爸妈妈买点东西,区别是上学时买的几十元的手套已拿不出手,贵点的保暖内衣、鞋子及棉服成了备选项。

最可惜的是,她这辈子仅给外婆买过一件礼物,当时趁着 双11 购买,花了不到50元。后来外婆去世,她再也无法买更好的礼物。

少女变宝妈,纸尿裤抢了裙子的地盘

吴茜现在在一家银行当柜员。自从前年有了宝宝后,生活中除了工作就是围着孩子转,连 双11 都变成了婴儿用品 囤货节 。

这原本是她买衣服和化妆品的节日,但孩子生下来后,那年的 双11 ,她只是买了大堆的纸尿裤和奶粉。

受访者供图

那时候,一方面是身体还没恢复过来,穿衣服不好看,另一方面是因为有了孩子,各方面都想省着点花, 吴茜坦言。

现在吴茜的 双11 购物车里,孩子的各种东西还是占了一大半。

原本会买裙子和高跟鞋的她,购物车里 躺着 的是阔腿裤和雪地靴。

事实上,吴茜只是伴随着 双11 十年,成为从少女变宝妈的中国女性网购消费者中的一个缩影。在社交网络上, 吴茜们 晒出的 双11 购物清单反映着她们生活轨迹的变化。

疯狂到冷淡,不再为优惠折扣疯狂

纵使过去那么久,蒋林还是能记起那时的 双11 ,自己有多么疯狂。

时间一跨进11月份,蒋林就开始了抢红包生活,红包雨、口令红包、寻宝游戏等,她玩得轻车熟路。不过最疯狂的时候还数 双11 凌晨。

当时大学宿舍每晚准时断电, 双11 也不例外,我们把手机的电充好,躺在床上等着零点的到来。时间一到,就立马提交订单,成败就在一瞬间,一旦卡住,再点进去,商品十有八九会被抢光。 蒋林回忆。

资料图:哈尔滨市某高校,寒冷的冬天大学生们雪地中排队领取双十一快递。

不同于现在支付、物流等环节的技术突破,让消费者购物收货有了可靠保障。在那几年 双11 ,购买的速度决定着这个商品的有无及收货时间。

人们总是习惯于把心仪商品提前加入购物车,赶在第一时间下单付款。从订单数上看,0点到凌晨1点之间,也是一天中订单数量的高点。

每次都要忙活到一两点的蒋林,第二天起床时,眼睛里总是充满着红血丝。

这样的情况持续了三年,工作后的她突然没了兴致。

不再疯抢红包,不想再搞懂犹如数学题的优惠方式,哪怕前一年她的红包数额是全宿舍最多, 哪怕她曾经用优惠券成功省了几百块钱。

资料图: 双十一 网购狂欢节的快递。中新社记者 张远 摄

现在的她只是默默把心仪的商品放到购物车里,等到 双11 一付了之。对她来说, 即使抢不到也无所谓,买其他的就好了。

吴茜也是。当初那个对如何省钱了然于心,发动家人帮忙抢的女孩早已不在,只剩下一个正被工作和孩子裹挟的她,早已失去了熬夜抢东西的耐心。

买多少算多少,是吴茜现在对 双11 的态度。 反正现在物流很快,东西再不会等半个月才到。

双11 十年,我们的生活在改变,购买的物品在改变,对 双11 的态度也在改变。

2014年,马云曾说 我要感谢女性,没有你们阿里巴巴不可能到纽约来上市。 2018年,已经宣布明年退休的马云在任上最后一次 双11 上会讲什么?

资料图:阿里巴巴创始人马云。

马云会再次感谢中国的妇女们吗?对 双11 的未来,他会有什么规划?

期待下一个十年, 更多的精彩 才刚刚开始 。(文中出现人物均为化名)

作者:谢艺观

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